天芪子洲黃芪品牌全案升級

2021-10-29 | 品牌策劃,包裝設計

一句歌詞，為“天芪”子洲黃芪找到了價值認知突破口

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子洲黃芪，唯一符合出口標準，最早獲得地理標志產品保護，全產區堅守多年野生的初心，但是好產品身在西北無人知。產地是藥材的根與魂，怎樣讓顧客秒懂記住產地，打開子洲黃芪價值認知的突破口呢？一首歌解決問題！

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我們用一句大家耳熟能詳的歌詞“我家住在黃土高坡”作為廣告語放在包裝上，把它與子洲黃芪關聯起來，顧客瞬間知道這是陜北特產，眼前浮現出黃土高坡、大風刮過的場景，對，這就是子洲黃芪野生生長的地方。子洲黃芪的優勢全部表達了出來。 倪飛

為什么不宣傳“天芪”品牌？認知規律是先品類后品牌。當子洲黃芪品類做熱、做大了，被顧客選擇了，“天芪”作為品類老大何愁吃虧呢？ 四喜倪飛

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子洲黃芪，陜西省子洲縣特產，中國國家地理標志產品。

子洲黃芪素以條粗長、皺紋少、質堅而綿、粉性足、味甜、色鮮、質優而著稱，是國家六大中藥材基地中唯一符合出口標準的產品，在中國黃芪產地中，最早獲得地理標志產品保護。子洲黃芪生長周期長達五年以上，以色鮮、味濃、質優聞名，有“東北參、子洲芪”的美譽。

子洲縣處于中溫帶與暖溫帶之間的半干旱地區，屬溫帶大陸性季風氣候，日照充分，晝夜溫差大，年平均氣溫9.2℃、降雨量427.5毫米、日照2543.3小時、無霜期170天。境內土質疏松、土層深厚，其中黃土性土壤占縣域土壤總面積的89.97%，有機質含量高，生產性能好，土壤中無重金屬和工礦業污染。這些優越的條件使子洲成為中藥材生產的適優地區，尤其適合黃芪等根部入藥的藥材生長。[4]

2008年05月07日，原國家質檢總局批準對“子洲黃芪”實施地理標志產品保護?！俣劝倏?/p>

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