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      四喜如何通過包裝設計,讓金鶴黑珍珠大米彰顯高端定位

      2023-01-07 品牌策劃,包裝設計
      品牌策劃,包裝設計

      2023-01-07 | 品牌策劃,包裝設計

      四喜如何通過包裝設計,讓金鶴黑珍珠大米彰顯高端定位 四喜設計

      金鶴大米,是黑龍江和美泰富農業發展股份有限公司旗下核心品牌,是東北高品質大米的代表。 www.fastenerstandard.com

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      包裝找四喜

      2019年,四喜和金鶴開始合作,四喜為金鶴設計出“叼著稻穗的鶴”的品牌視覺符號以彰顯金鶴高品質東北大米的定位,并相繼打造出長粒王、水晶王、小町王等系列包裝。

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      微信圖片_20230103101230.jpg www.fastenerstandard.com

      圖片2.png 四喜亮點包裝設計


      張正

      那么,四喜該如何通過包裝設計,讓黑珍珠大米彰顯出高端定位呢?
      四喜亮點包裝設計

      第1步:內在差異外在化

      金鶴黑珍珠大米,10多塊錢一斤,賣這么高的價格,產品到底好在哪里呢?

      農產品是大自然孕育出來的禮物。產品好,首先是因為產地好。產地獨特的水土氣候條件,造就了農產品獨特的品質和特色。

      因此,產地是優質和特色農產品獨一無二和不可復制的核心競爭力,是上天賦予的差異化根源。

      金鶴黑珍珠大米,產自北緯45°黃金種植帶,水土條件極其優渥:地處世界三大黑土地之一的松嫩平原,有機質含量高,富含多種礦物元素;享有全國兩大無污染河流“寒地融雪嫩江”和“扎龍生態濕地”凈水灌溉,生長在這里的黑珍珠大米,顆顆晶瑩透亮。

      同時,金鶴黑珍珠大米,生長周期142天以上,一年一熟,日照時間長、積溫高、灌漿充分。時間的歷練和沉淀,讓大米積累了充足的營養,造就其軟糯、清香的口感。

      好產地盛產好大米。北緯45°黃金種植帶和生長周期142天以上, 造就出金鶴黑珍珠大米與眾不同的高端品質,給了高端顧客選擇自己的獨特理由。

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      第2步:視覺符號求同存異

      之前,四喜為金鶴大米設計的“叼著稻穗的鶴”的品牌視覺符號,4年來,已逐漸成為品牌重要的視覺資產。

      如今,即將推出的黑珍珠大米,作為金鶴家族的一員,一方面要繼承品牌基因,與其他兄弟產品協同一致地傳播“叼著稻穗的鶴”品牌視覺資產;另一方面,要從自身出發,在繼承中創新,彰顯產品高端定位。

      四喜立足產地優勢,用一個個具體的小場景,將黑珍珠大米所享有的“黑土地”“扎龍濕地”“嫩江”等自然資源元素,和大眾所熟悉的“針葉林”“雪屋”“稻田”等東北地域元素,融繪成一只豐富、別致的丹頂鶴。

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      于是肥沃的東北黑土地、純凈的高山雪水、金燦燦的稻田、棲息的丹頂鶴,這些珍稀美好的事物,盡收眼底!它們共同道盡這里自然環境的優越,共同彰顯黑珍珠大米非凡的品質,讓人一看就能感受到,這里真是水好、土好、米更好。

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      第3步:包裝材料彰顯價值

      我們想讓產品帶給顧客高端的感受,就要思考如何在包裝上花點心思,讓其跟普通大米拉開距離和檔次,使之更加彰顯自身價值,更加符合高端顧客的品味。

      高端顧客,一類是社會精英,另一類是年輕新銳,他們注重健康和品質,追求審美和精致。

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      因此,企業在包裝結構上,以小賣精,將大米一分為二裝在兩個小容量包裝中。在此基礎上,四喜在包裝材料上進一步升級:

      采用紙盒裝材質,既精致又便攜;黑金卡紙,簡約之中蘊含尊貴;燙金和UV的工藝,彰顯高端和奢華。

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      顧客打開包裝盒,兩小盒大米在透明的天窗下,飽滿的顆粒如珠光走盤,內在的高品質一眼即視,黑珍珠大米的高端定位,有了看得見的理由。

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      本次,四喜為金鶴黑珍珠大米,從尋找內在差異、升級視覺符號、匹配包裝材料,由內而外彰顯高端。

      差異是產品的內核競爭力,視覺符號是產品的形象表達,包裝材料為產品增值。三者共同作用于包裝,共同彰顯定位,最終直達賣貨。

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