老街口堅果瓜子品牌包裝設計

2020-12-01 | 堅果包裝設計

本次為老街口瓜子品牌進行包裝設計升級，老街口在淘寶做了幾年了，單品月銷量超過60000單.產品在線上銷售非常好，但是在線下銷售不是太理想。通過分析發現，老包裝在線下銷售乏力的原因是包裝上的品類信息不夠明確。消費者看到的是老街口，而不知老街口是干什么。
在線上銷售時，顧客一般是搜索品類，根據搜索結果選擇品牌。這種購物方式，顧客是明確的知道自己要購買什么產品的。當顧客體驗過產品之后，顧客再次購買是直接搜索品牌進行購買，或者直接進入收藏的店鋪進行購買。這個時候包裝要起的作用就是強化品牌的識別與記憶。如何讓顧客記住品牌，成了線上銷售的產品的最重要的問題。通過同類型品牌對比分析，我們也會有直觀的感受，比如三只松鼠字與畫面統一，容易被記憶，被傳播。
線下銷售，包裝不僅僅要起到識別作用，還需要能賣貨。從顧客購買邏輯看，顧客是通過品類思考，品牌選擇的。簡單解釋就是客戶購買一個產品，首先是找品類，比如瓜子，腦海里有瓜子的需求之后，到超市零食貨架前去尋找自己合適的產品，這個時候凡是包裝上出現瓜子兩個字或圖形的都會進入顧客的選擇范圍之內。如果我們不是強勢品牌，又沒有明確的說明是什么產品，在這個階段顧客就把我們排除了。就失去了銷售的機會。

四喜包裝設計

張正

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四喜亮點包裝設計

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